Buch
Ambush Marketing im Sport
Grundlagen – Strategien – Wirkungen
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XXII, 362 Seiten, mit zahlreichen Abbildungen und Tabellen, 15,8 x 23,5 cm, kartoniert
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ISBN
978-3-503-12629-3
Erscheinungstermin
02. Juni 2010
Programmbereich
Reihe / Gesamtwerk
Sportmanagement, Band 03
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Ambush Marketing im Sport, 2., völlig neu bearbeitete Auflage (978-3-503-18123-0)
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Ambush Marketing: Ein Angriff aus dem Hinterhalt oder eine preiswerte Alternative zum Sportsponsoring?
Vor dem Hintergrund enormer Kosten im Sportsponsoring setzen Unternehmen verstärkt auf Ambush Marketing. Doch der Grat zwischen innovativer Kommunikationspolitik und der Verletzung von Sponsorenrechten ist dabei äußerst schmal.Gerd Nufer stellt Ihnen auf einzigartige Weise sowohl die Sicht der Veranstalter und offiziellen Sponsoren von Sport-Events als auch die Perspektive der Ambusher vor: Sie erfahren unter anderem,
- welche Strategien und Erscheinungsformen des Ambush Marketing existieren,
- wie Ambush Marketing wirkt,
- wie Sie sich vor Ambush-Marketing-Aktionen schützen können und
- wann Sie als Ambusher Rechte verletzen.
„Die bislang umfassendste Arbeit zum Ambush Marketing überhaupt. Auch komplexe Sachverhalte werden anschaulich und verständlich erläutert.“
Univ.-Prof. Dr. Heinz-Dieter Horch, Deutsche Sporthochschule Köln
Von Prof. Dr. Gerd Nufer
Als Nettopreise angegebene Preise verstehen sich zuzüglich Umsatzsteuer. Alle Nettopreise, also auch die Monatspreise, wurden aus den Bruttopreisen errechnet. Daher kann es wegen Rundungsungenauigkeiten bei einer Rückrechnung zu Abweichungen um wenige Cent kommen.
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