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Buch

Ambush Marketing im Sport

Grundlagen – Strategien – Wirkungen


Produktdetails

XXII, 362 Seiten, mit zahlreichen Abbildungen und Tabellen, 15,8 x 23,5 cm, kartoniert

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ISBN

978-3-503-12629-3

Erscheinungstermin

02. Juni 2010

Programmbereich

Reihe / Gesamtwerk

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Ambush Marketing im Sport – Grundlagen – Strategien – Wirkungen

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Ambush Marketing: Ein Angriff aus dem Hinterhalt oder eine preiswerte Alternative zum Sportsponsoring?

Vor dem Hintergrund enormer Kosten im Sportsponsoring setzen Unternehmen verstärkt auf Ambush Marketing. Doch der Grat zwischen innovativer Kommunikationspolitik und der Verletzung von Sponsorenrechten ist dabei äußerst schmal.

Gerd Nufer stellt Ihnen auf einzigartige Weise sowohl die Sicht der Veranstalter und offiziellen Sponsoren von Sport-Events als auch die Perspektive der Ambusher vor: Sie erfahren unter anderem,
  • welche Strategien und Erscheinungsformen des Ambush Marketing existieren,
  • wie Ambush Marketing wirkt,
  • wie Sie sich vor Ambush-Marketing-Aktionen schützen können und
  • wann Sie als Ambusher Rechte verletzen.
Mit einer Fallstudie zur Fußball-WM 2006 sowie zahlreichen Beispielen gelungener Ambush-Marketing-Kampagnen aus der Praxis.

„Die bislang umfassendste Arbeit zum Ambush Marketing überhaupt. Auch komplexe Sachverhalte werden anschaulich und verständlich erläutert.“
Univ.-Prof. Dr. Heinz-Dieter Horch, Deutsche Sporthochschule Köln

Von Prof. Dr. Gerd Nufer


 
Als Nettopreise angegebene Preise verstehen sich zuzüglich Umsatzsteuer. Alle Nettopreise, also auch die Monatspreise, wurden aus den Bruttopreisen errechnet. Daher kann es wegen Rundungsungenauigkeiten bei einer Rückrechnung zu Abweichungen um wenige Cent kommen.


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Ambush Marketing im Sport

Grundlagen – Strategien – Wirkungen

Von Prof. Dr. Gerd Nufer