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Buch

Marketingwissen für Studium und Praxis

Mit Aufgaben, Kontrollfragen und Lösungen


Produktdetails

XVIII, 376 Seiten, mit zahlreichen Abbildungen, 14,4 x 21 cm, kartoniert

Externe Links

ISBN

978-3-503-17792-9

Erscheinungstermin

voraussichtlich im Juni 2018

Programmbereich

Reihe / Gesamtwerk

Aus der Reihe "ESVbasics"

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Marketingwissen für Studium und Praxis – Mit Aufgaben, Kontrollfragen und Lösungen

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Optimal vorbereitet im Studium



Marketing in seiner Kernaufgabe, ein Unternehmen konsequent am Markt auszurichten, bildet heute ein komplexes Entscheidungsfeld in Theorie und Praxis. Dabei sind beim Aufbau von tragfähigen Wettbewerbsvorteilen zur Differenzierung und Positionierung gegenüber der Konkurrenz solide Kenntnisse gefragt.

Eine kompakte Einführung in die marktorientierte Unternehmensführung und aktuelle Einblicke in typische praktische Entscheidungsfragen bietet Ihnen dieses Buch. Mit vielen Beispielen und Grafiken stellt Ihnen Martina Peuser die wichtigsten Teilgebiete des Marketingmanagement-Prozesses vor.
  • Grundlagen zum Verständnis des Marketing
  • Der Kunde im Fokus des Marketing
  • Strategische Analysen im Marketing
  • Strategisches Marketing einschließlich Markenmanagement und Marketing-Plan
  • Marketing-Instrumente einschließlich Multi-Channel-Management, E-Commerce, Online- und Social Media
  • Marketingimplementierung und -controlling
Viele Übungen und Wiederholungsfragen am Ende jedes Kapitels unterstützen Sie im Studium, Selbststudium und beim zielgerichteten Transfer in die Praxis.

Von Prof. Dr. Martina Peuser


 
Als Nettopreise angegebene Preise verstehen sich zuzüglich Umsatzsteuer. Alle Nettopreise, also auch die Monatspreise, wurden aus den Bruttopreisen errechnet. Daher kann es wegen Rundungsungenauigkeiten bei einer Rückrechnung zu Abweichungen um wenige Cent kommen.




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Mit Aufgaben, Kontrollfragen und Lösungen

Von Prof. Dr. Martina Peuser