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Verlagsprogramm

Business-to-Business-Kommunikation – Neue Entwicklungen im B-to-B-Marketing
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Produktdetails

407 Seiten, mit zahlreichen Abbildungen, 15,8 x 23,5 cm, kartoniert

ISBN

978-3-503-14139-5

Auflage

2., völlig neu bearbeitete und wesentlich erweiterte Auflage 2012

Erscheinungstermin

23. Oktober 2012

Reihe / Gesamtwerk

technological economics, Band 57

Auflagen

Dieser Artikel ersetzt:
Business-to-Business-Kommunikation (978-3-503-06080-1)
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Business-to-Business-Kommunikation

Neue Entwicklungen im B-to-B-Marketing


Herausgegeben von Prof. Dr. Thomas Baaken, Tobias Kesting, Thorsten Kliewe und Prof. Dr. Ronald Pörner
Mit Beiträgen von Prof. Dr. Thomas Baaken, Dr. Michael Bartl, Prof. Dr. Carsten Baumgarth, Alexander Biesalski, Jenny Brockel, Holger Busch, Prof. Dr. Manfred Busche, Prof. Dr. Kristin Butzer-Strothmann, Jörg Dambacher, Prof. Dr. Wolfgang A. Fuchs, Patrick Godefroid, Prof. Dr. Uwe Höft, Julia Jonas, Tobias Kesting, Thorsten Kliewe, Nisha Korff, Jean-Manuel Deoyeh Leonardi, Prof. Dr. Uwe Manschwetus, Anne Paslick, Prof. Dr. Ronald Pörner, Prof. Dr. Sven M. Prüser, Christina Rahmes, Candy Reinecke, Susanne Schneider, David Serbin, Stefanie Sohn, Christoph Volking, Friederike von Hagen, Thorsten Zech
eBook: EUR (D) 44,94
inkl. USt.
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Der rasante Fortschritt moderner Informations- und Kommunikationstechnologien und die damit verknüpfte Dynamik geschäftlicher und emotionaler Beziehungen stellen Unternehmen gerade auf B-to-B-Märkten vor enorme Herausforderungen. Immer komplexere konzeptionelle und technische Möglichkeiten müssen verstanden und angewandt werden, ohne dabei grundlegende kommunikative Prinzipien zu missachten.

Dieses Buch bündelt das Know-how erfahrener Praktiker sowie renommierter Wissenschaftler und bietet einen aktuellen Überblick über Konzepte, Potenziale und Trends in der Business-to-Business-Kommunikation:
  • Grundlagen und strategische Aspekte der B-to-B-Kommunikation – mit vielen Beispielen und Case Studies
  • Potenziale der internetgestützten Kommunikation – von Social Media und Web 2.0 zu mobilem Marketing & Co.
  • Prinzipien der Markenpolitik – Markenorientierung, Aspekte der Markenwahrnehmung, Markenmanagement
  • Aktuelle Entwicklungen – Viral Marketing, Emotionalität im B-to-B-Marketing, Open Innovation u.v.m.
Unternehmen, Agenturen, Marketing- und Kommunikationsforscher profitieren von innovativen Impulsen für erfolgreiche B-to-B-Kommunikation!
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