Verlagsprogramm

Marketingwissen für Studium und Praxis – Mit Aufgaben, Kontrollfragen und Lösungen

Produktdetails

XVIII, 376 Seiten, mit zahlreichen Abbildungen, 14,4 x 21 cm, kartoniert

ISBN

978-3-503-17792-9

Erscheinungstermin

15. August 2018

Programmbereich

Management und Wirtschaft

Reihe / Gesamtwerk

Aus der Reihe "ESVbasics"

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Inhaltsverzeichnis: Marketingwissen für Studium und Praxis
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Marketingwissen für Studium und Praxis

Mit Aufgaben, Kontrollfragen und Lösungen

Von Prof. Dr. Martina Peuser

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Marketing in seiner Kernaufgabe bedeutet, ein Unternehmen konsequent am Markt auszurichten. Beim Aufbau von tragfähigen Wettbewerbsvorteilen zur Differenzierung und Positionierung gegenüber der Konkurrenz sind solide Kenntnisse gefragt. Marketing bildet nämlich heute ein komplexes Entscheidungsfeld in Theorie und Praxis.

Eine kompakte Einführung in die marktorientierte Unternehmensführung und aktuelle Einblicke in typische praktische Entscheidungsfragen bietet Ihnen dieses Buch. Mit vielen Beispielen und Grafiken stellt Ihnen Martina Peuser die wichtigsten Teilgebiete des Marketingmanagement-Prozesses vor.

Grundlagen zum Verständnis des Marketing
Der Kunde im Fokus des Marketing
Strategische Analysen im Marketing
Strategisches Marketing einschließlich Markenmanagement und Marketing-Plan
Marketing-Instrumente einschließlich Multi-Channel-Management, E-Commerce, Online- und Social Media
Marketingimplementierung und -controlling

Viele Übungen und Wiederholungsfragen am Ende jedes Kapitels unterstützen Sie im Studium, Selbststudium und beim zielgerichteten Transfer in die Praxis.

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