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Verlagsprogramm

Marketingwissen für Studium und Praxis – Mit Aufgaben, Kontrollfragen und Lösungen
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Produktdetails

XVIII, 376 Seiten, mit zahlreichen Abbildungen, 14,4 x 21 cm, kartoniert

ISBN

978-3-503-17792-9

Erscheinungstermin

15. August 2018

Reihe / Gesamtwerk

Aus der Reihe "ESVbasics"
Optimal vorbereitet im Studium
Sofort lieferbar

Zahlungsweise

Rechnung, Kreditkarte (VISA, MasterCard, American Express), SEPA-Lastschrift

Marketingwissen für Studium und Praxis

Mit Aufgaben, Kontrollfragen und Lösungen


Von Prof. Dr. Martina Peuser

Marketing in seiner Kernaufgabe bedeutet, ein Unternehmen konsequent am Markt auszurichten. Beim Aufbau von tragfähigen Wettbewerbsvorteilen zur Differenzierung und Positionierung gegenüber der Konkurrenz sind solide Kenntnisse gefragt. Marketing bildet nämlich heute ein komplexes Entscheidungsfeld in Theorie und Praxis.

Eine kompakte Einführung in die marktorientierte Unternehmensführung und aktuelle Einblicke in typische praktische Entscheidungsfragen bietet Ihnen dieses Buch. Mit vielen Beispielen und Grafiken stellt Ihnen Martina Peuser die wichtigsten Teilgebiete des Marketingmanagement-Prozesses vor.
  • Grundlagen zum Verständnis des Marketing
  • Der Kunde im Fokus des Marketing
  • Strategische Analysen im Marketing
  • Strategisches Marketing einschließlich Markenmanagement und Marketing-Plan
  • Marketing-Instrumente einschließlich Multi-Channel-Management, E-Commerce, Online- und Social Media
  • Marketingimplementierung und -controlling
Viele Übungen und Wiederholungsfragen am Ende jedes Kapitels unterstützen Sie im Studium, Selbststudium und beim zielgerichteten Transfer in die Praxis.
© 2020 Erich Schmidt Verlag GmbH & Co. KG, Genthiner Straße 30 G, 10785 Berlin
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