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Voraussetzungen
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ISBN
978-3-503-18124-7
Auflage
2., völlig neu bearbeitete Auflage 2018
Erscheinungstermin:
3. Mai 2018
Programmbereich
Reihe / Gesamtwerk
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Inhaltsverzeichnis Ambush Marketing im Sport
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Prospekt
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Ambush Marketing: Angriff aus dem Hinterhalt oder preiswerte Alternative zum Sportsponsoring?
Vor dem Hintergrund enormer Kosten im Sportsponsoring setzen Unternehmen verstärkt auf Ambush Marketing. Doch der Grat zwischen innovativer Kommunikationspolitik und der Verletzung von Sponsorenrechten ist dabei äußerst schmal.
Gerd Nufer stellt Ihnen auf einzigartige Weise sowohl die Sicht der Veranstalter und offiziellen Sponsoren von Sport-Events als auch die Sicht der Ambusher aus einer neutralen Perspektive vor: Sie erfahren unter anderem,
„Die bislang umfassendste Arbeit zum Ambush Marketing überhaupt.“
Univ.-Prof. Dr. Heinz-Dieter Horch, Deutsche Sporthochschule Köln, zur Vorauflage.
Vor dem Hintergrund enormer Kosten im Sportsponsoring setzen Unternehmen verstärkt auf Ambush Marketing. Doch der Grat zwischen innovativer Kommunikationspolitik und der Verletzung von Sponsorenrechten ist dabei äußerst schmal.
Gerd Nufer stellt Ihnen auf einzigartige Weise sowohl die Sicht der Veranstalter und offiziellen Sponsoren von Sport-Events als auch die Sicht der Ambusher aus einer neutralen Perspektive vor: Sie erfahren unter anderem,
- welche Strategien und Erscheinungsformen des Ambush Marketing existieren,
- wie Ambush Marketing wirkt,
- wann Sie als Ambusher Rechte verletzen und
- wie Sie sich vor Ambush-Marketing-Aktionen schützen können.
„Die bislang umfassendste Arbeit zum Ambush Marketing überhaupt.“
Univ.-Prof. Dr. Heinz-Dieter Horch, Deutsche Sporthochschule Köln, zur Vorauflage.
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