Verlagsprogramm

Medienkonkurrenz auf dem Werbemarkt – Zielgruppendifferenzierung in der Angebotsstrategie der Werbeträger Presse, Rundfunk und Fernsehen

Produktdetails

IX, 229 Seiten, 14,4 x 21 cm, kartoniert

ISBN

978-3-503-05086-4

Erscheinungstermin

12. Februar 1999

Programmbereich

Management und Wirtschaft

Reihe / Gesamtwerk

KulturKommerz, Band 05

Medienkonkurrenz auf dem Werbemarkt

Zielgruppendifferenzierung in der Angebotsstrategie der Werbeträger Presse, Rundfunk und Fernsehen

Von Dr. Kirsten Korff-Sage

Dieses Produkt ist leider nicht mehr lieferbar.

Der Werbemarkt ist einer der wichtigsten Faktoren, die die Entwicklung der Medien, von regionalen und überregionalen Tageszeitungen über Zeitschriften und Fachpresse bis zu Hörfunk und Fernsehen, bestimmen. Der Autor beschreibt in dieser Publikation detailliert den Werbemarkt, die Marktteilnehmer und ihre Beziehungen untereinander, und er hat erste Ansätze für eine ökonomische Analyse erarbeitet. Im Vordergrund steht der im Zusammenhang mit den intermedialen Konkurrenzbeziehungen häufig vernachlässigte Aspekt der Zielgruppendifferenzierung.

Firma / Institution

Name / Kd.-Nr.

Funktion

Straße / Postfach

PLZ / Ort

E-Mail

Der Erich Schmidt Verlag darf mich zu Werbezwecken per E-Mail über Angebote informieren: ja / nein

Datum / Unterschrift